Расширение семантического ядра — как расширить семантику на сайте

Руководство по расширению семантического ядра

Когда существующая семантика использована, а сайт нуждается в дальнейшем развитии постает вопрос расширения семантического ядра. Целью сбора новых поисковых запросов является получение новых групп пользовательского спроса. Данная инструкция актуальная для информационных и коммерческих сайтов, а также СЯ для контекстной рекламы.

Что такое расширение семантики

Расширение СЯ значит получение новых групп ключевых слов с помощью которых можно создать новые, соответствующие тематике сайта страницы. Целью увеличение семантики может быть создания новых групп в тематике, развитие проекта за счет смежных тематик, а также актуализация существующих страниц.

Зачем расширять СЯ

Расширение СЯ используется в ряде ситуаций:

  • Существующее СЯ было собрано не полностью и/или некачественно;
  • Семантика уже выписана, но сайт имеет потенциал к росту;
  • Семантика уже выписана, публикации давно прекратились и трафик на сайте начинает падать;
  • Семантика создавалась под коммерческий проект, но появилась необходимость в блоге.

Список причин наверняка может быть длиннее, но тут перечислены только те с которыми уже работали специалисты Семантологии.

Источники новых поисковых запросов

Как и случае сбора нового ядра, расширение нужно начинать с сбора или актуализации списка базовых (маркерных) запросов. Обновление маркеров обязательно, в старом варианте СЯ семантист мог что-либо упустить или проигнорировать, есть шанс устранить недочет. Если цель — увеличение семантики за счет смежных тематик, то добавляем в список соответствующие базисы.

Яндекс Вордстат, Google и поисковые подсказки

Прямо в существующем проекте запускаем парсинг поисковых запросов из Google, Яндекс Вордстат и подсказок. Важно в окне настроек парсинга отметить пункт «Пропускать фразы, которое уже есть в любой группе». Парсер будет добавлять в ядро только новые поисковые запросы, которые пригодятся для расширения.

Руководство по расширению семантического ядра

Букварикс

Получение поисковых запросов в Буквариксе обязательно и в случае расширения ядра. Сначала парсим данные из «Поиска по списку ключевых слов». Далее нужно максимально расширить список сайтов-конкурентов, который через время становится неактуальным. Обновленный список вставляем в «Поиск ключевых слов нескольких доменов» и выгружаем данные в общий проект Кей Коллектор.

Keys.so

Проводим парсинг поисковых запросов сайтов-конкурентов в сервисе. Также используем инструмент «Расширение ключевых слов», для получения данных нужно использовать список базовых запросов.

Google Analytics и Яндекс Метрика

Системы аналитики — ценный источник информации о поисковых запросах пользователей. В Яндекс Метрике выгружаем данные из отчета «Последняя поисковая фраза» за период от старта проекта до сегодняшней даты. В Google Analytics данные о поисковых запросах посетителей закрыты для просмотра и выгрузки.

Руководство по расширению семантического ядра

Лайфхак! Переходим на биржу Телдери и ищем сайты, похожие на наш, которые сейчас на продаже. Запрашиваем у продавца доступ к Яндекс Метрике. Вуаля, выгружаем ключевые слова конкурента!

Яндекс Вебмастер и GSC

В Google Search Console выбираем отчет «Эффективность», вкладка «Запросы». Выставляем диапазон дат от старта проекта до сегодняшнего дня и выгружаем отчет через кнопку «Экспортировать».

В Яндекс Вебмастере открыть отчет «Статистика запросов», пункт «Популярные запросы». Выставляем необходимый диапазон дат отчета. Экспортируем данные по кнопке «Скачать статистику» — «Показы».

Инструкция по расширению семантического ядра

Доступны два варианта действий — постраничное расширение ядра и массовое. Первый способ более сложный с технической точки зрения, но экономит ресурсы в краткосрочной перспективе. Второй способ подойдет тем, кто принял решение расширяться без оглядки на издержки в моменте. Массовый способ в свою очередь можно проводить с помощью ручной или автоматической кластеризации.

Постраничное расширение

При расширении ядра поисковых запросов сайта постранично не требуется собирать огромный список базовых ключей и сайтов конкурентов. Достаточно провести всего несколько манипуляций, но с максимальной концентрацией:

  1. Выбираем лучшего конкурента и ищем у него страницы, которых у нас пока нет. Анализируя Title и H1 таких страниц получаем базовый запрос страницы.
Руководство по расширению семантического ядра
  1. Добавляем базовую фразу «пользоваться компасом» в проект и расширяем список — использование компаса, ориентироваться по компасу, инструкция к компасу и т.п.
  2. Парсим источники и собираем частотность.
  3. Удаляем поисковые запросы с нулевой частотностью.
  4. Чистим группу от нетематических и нерелевантных ключей вручную, оставляем только то, что релевантно базовому запросу.

Массовое расширение с ручной группировкой

При массовом обновлении и увеличении семантики нужен сбор новых базовых ключей, сайтов-конкурентов и парсинг по ним со всех доступных источников. Новые ключи должны быть в одной отдельной группе, откуда их нужно будет сперва распределить по уже существующим группам. Оставшиеся запросы останутся для создания новых групп ключевых слов.

Метод очень трудоемкий, но позволяет расширить семантическое ядро на сайте правильно, без каннибализации, дробления. и других проблем.

Массовое расширение с автоматической группировкой

Кластеризация с помощью специальных сервисов или программ позволяет значительно ускорить процесс. Для автоматической группировки можно использовать новый Key Collector, Key Assort, Semparser или аналогичный софт, которого сейчас огромное количество. Далее будет показан пример расширения с кластеризацией по выдаче в Кей Коллекторе.

Процесс можно разделить на 5 шагов:

  1. Сбор базовых запросов, сайтов конкурентов и последующий парсинг ключевых слов из всех источников.
  2. Сбор данных о поисковой выдаче ПС Яндекс.
  3. Автоматическая группировка новых ключей: Данные — Анализ групп. Выбираем тип группировки «по поисковой выдаче v.3», сила группировки от 3 до 5. Для анализа используем ТОП-10 сайтов из выдачи. Нажимаем «Начать анализ».
  4. В появившемся окне появятся группы ключевых слов сформированные по пересечениям в поисковой выдаче. Сначала нужно перенести ключи, которые соответствуют уже опубликованным страницам, то есть нужно идти от маленьких групп к большим.
  5. Когда группы обновлены новыми ключами можно приступать к созданию новых групп.
Руководство по расширению семантического ядра

Автоматическая группировка на первый взгляд ускоряет процесс расширения, но это не всегда так. Поисковая выдача зачастую неидеальна, что приводит к дублированию групп по интенту, необходима ручная доработка.

В ряде случаев автоматические кластеризаторы только вредят и лучше сразу начинать с ручной проработки.

Заключение

Расширение СЯ дело муторное, но необходимое. Воспользуйтесь услугой по обновлению семантики в Семантологии. Наши специалисты используют передовые наработки, цена семантического ядра у нас начинается всего от 0.2$ за ключ.

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.