Семантическое ядро для контекстной рекламы — что это, подбор семантики, готовые варианты

Семантическое ядро для контекстной рекламы

Конечная цель запуска контекстной рекламной кампании — получение релевантного трафика, который с высоким процентом вероятности будет конвертирован в реальных клиентов. Чтобы получить желаемый результат PPC-специалистам предстоит правильно подобрать ключевые слова. Сбор семантики в контекстной рекламе — это основной этап настройки кампании в Яндекс Директ и Google Ads, качественное выполнение которого может гарантировать получение клиентов.

Что такое семантическое ядро в рекламе

Семантическое ядро (СЯ) — упорядоченный список ключевых запросов по которым осуществляется настройка рекламных кампаний для получения релевантного трафика. Конечным результатом работы семантиста является табличный файл со сгруппированными ключевыми словами, каждая группа в котором соответствует одному интенту пользователей. Таким образом заказчик (собственник сайта или PPC-специалист) получает важные данные для настройки рекламной кампании с таргетингом по ключевым словам.

Зачем поисковой рекламе семантика

СЯ позволяет не сливать бюджет на «пустые» переходы по рекламе, приводить только интересующихся посетителей, помогает рекламному кабинету оптимизироваться самостоятельно опираясь на машинный интеллект. Готовая семантика для рекламы в Директе или Google Ads позволят быстро настроить группы объявлений. Преимущества внедрения семантики в рекламную кампанию можно разделить на 4 основных пункта.

Исключение мусора

Грамотно составленное семантическое ядро для контекстной рекламы предупреждает появление мусорных посещений, как это бывает с методом «перемножения слов». Семантика дает возможность использовать точные вхождения запросов и получать максимальный эффект. Без семантики нецелевые переходы могут достигать 60%.

Экономия затрат на рекламу

Второй пункт вытекает из предыдущего. Отсутствие мусорного трафика предотвращает сливание бюджета контекстной рекламы. Весь бюджет будет потрачен на целевые посещения, больше никакого мусора в запросах. Окупаемость растет — заказчик доволен.

Увеличение количества конверсий

Сэкономленные деньги не обязательно забирать назад в карман. Оптимальным решением будет повышение граничных ставок на конкурентных ключевых запросах для получения целевого трафика. Это позволит получать больше заявок, хотя бюджет остался тот же. Также семантическое ядро состоит из ряда низкочастотных ключевых запросов о которых конкуренты вообще не знают, а значит нет конкуренции.

Есть что анализировать

Рекламная кампания настроенная по семантическому ядру проще оптимизируется. PPC-специалисту не придется ежедневно добавлять минус-слова. Сэкономленное время можно направить в более эффективное русло, например в редактирование рекламных объявлений для повышения CTR.

Как собрать семантическое ядро для контекстной рекламы

Подбор семантики для контекстной рекламы состоит из двух этапов — сбор ключевых запросов и их группировка. Если первый пункт выполняется в полуавтоматическом режиме, то для выполнения второго нужно применять интеллект. Далее будут описаны основные процессы, которые выполняются при сборе семантического ядра для контекстной рекламы в Семантологии.

Составление списка маркерных запросов

Базовые слова используются для парсинга связанных поисковых запросов. Например, если заказчик хочет продавать через контекст нижнее белье, то базовыми словами будут белье, лифчики, стринги и т.п. Если же заказчик продает только лифчики, то базовыми запросами будут лифчики, бюстгальтеры и т.д.

Для оценки объема трафика может быть использован Яндекс Вордстат. Забиваем в поле ввода наш базовый запрос и получаем данные о количестве показов по связанным запросам со словом «лифчики»:

Семантическое ядро для контекстной рекламы

Базовые запросы — список слов и словосочетаний, которые напрямую связаны с тематикой рекламной кампании и позволяют спарсить связанные данные от поисковой системы через Wordstat. Сбор базисов первый этап в составлении СЯ, от него зависит охват темы. Процесс можно разделить на 3 независимых шага.

Названия товаров и услуг

Важна тесная коммуникация с заказчиком — запросите полный и актуальный список предлагаемых бизнесом товаров и услуг, по которым будет вестись контекстная реклама. Спросите о специфической терминологии, которая используется в его сфере. Также аналитику нужно самостоятельно погрузиться в тематику — прочитать 2-3 статьи на связанные темы, посмотреть заголовки блогов.

Изучение конкурентов

Первый список запросов можно расширить за счет изучения сайтов конкурентов — названий категорий, товаров и услуг, которые они продают. Добавляйте в список маркерных запросов уникальные артикулы, модели товаров, названия и характеристики.

Wordstat и поисковые подсказки

Для расширения списка базовых запросов необходимо использовать правую колонку Яндекс Вордстат. Поочередно забиваем в поле ввода Wordstat маркеры и изучаем предложенные варианты в правой части экрана.

Семантическое ядро для контекстной рекламы

Таким образом нужно пройти весь ранее собранный список маркерных запросов и дополнять его.

Следующим пунктом сбора семантики будет изучение поисковых подсказок в поисковых системах Google и Яндекс. Забиваем базисное словосочетание в поиск, листаем страницу в низ и видим блок «Люди ищут» или «Вместе часто ищут».

Грамотно собранный список маркерных запросов с ЯндексWordstat и подсказок улучшит качество рекламной кампании.

Парсинг

Не будем останавливаться на ручном методе сбора данных, он не подходит в 99% случаев составления семантических ядер. Автоматизированный парсинг доступен в ряде сервисов, а процесс заключается в получении ключевых слов от поисковых систем и рекламных платформ. С помощью парсинга поисковых запросов формируется список ключевых слов, которые будут использованы в настройке контекста.

Кей Коллектор

Популярным инструментом для парсинга запросов аудитории для семантических ядер является программа Key Collector. Софт поддерживает сбор запросов с Yandex Wordstat, систем контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads, учитывая ключевые слова и их частотность. Основные преимущества софта:

  • Сбор ключевых слов, частотности, конкуренции, CTR объявлений в Яндекс и Google, CPC, стоимости продвижения;
  • Инструменты для анализа ключевых запросов и данных для контекстной рекламы;
  • Экспорт ключей для Microsoft Excel и Google Sheets.

Инструкция по запуску парсинга поисковых запросов с Yandex и Google в Кей Коллекторе:

  1. Добавляем маркерные ключи в проект.
Семантическое ядро для контекстной рекламы

2. Переходим в настройки — вкладка Сеть. Добавляем от 5 до 10 прокси. Задаем настройки как на скрине, обратите внимание на глубину парсинга.

Семантическое ядро для контекстной рекламы

3. Переходим во вкладку Yandex Wordstat. Изменяем количество потоков на то, сколько прокси было добавлено.

Семантическое ядро для контекстной рекламы

4. Переходим во вкладку Yandex Direct.

Семантическое ядро для контекстной рекламы

5. Аналогично меняем количество потоков во вкладке «Подсказки» для Google и Яндекс.

6. Общие настройки можно оставить по умолчанию или же внести небольшие изменения. Обретая опыт семантист регулирует настройки под потребности, золотого стандарта не существует. Завершение настроек.

7. Переходим к парсингу ключей. Нужно выделить и скопировать в буфер обмена список маркерных запросов и вставить их в поле для парсинга из Google Планировщика и Яндекс Вордстата.

Семантическое ядро для контекстной рекламы

Букварикс

Сервис используется в качестве дополнительного источника ключевых запросов. У базы есть бесплатный функционал с ограниченными возможностями. Чтобы пользоваться инструментом на полную нужно приобрести пакет услуг за 7$ в месяц. Принцип сбора запросов тот же что и в Кей Коллекторе — добавляете в поле «Поиск по списку ключевых слов» маркеры и получаете расширенный перечень ключей.

Полученный список ключей можно экспортировать в табличном виде и импортировать в проект Кей Коллектор для последующей работы с семантическим ядром.

Другие сервисы

В качестве дополнительных источников ключевых запросов для контекстной рекламы можно использовать следующие сервисы — «Словоеб», MOAB, Keys.so, Serpstat и другие. Большое количество источников ключей это увеличенные затраты времени, но и результат будет максимально качественным.

Чистка

Цель процедуры — очистить семантическое ядро от нетематических и мусорных ключевых запросов, которые не принесут пользу контекстной рекламе. Семантист обязан вручную проверить список на наличие таких запросов. В Семантологии для чистки семантики мы пользуемся следующим алгоритмом:

  1. Фразы с повторами слов. Вызываем меню фильтрации по фразам и выбираем пункт «содержит повторы слов». В отфильтрованном списке отмечаем фразы, которые выглядят неестественно. Например — заказать сбор семантического ядра заказать, сколько стоит молоко молоко. Естественные фразы же оставляем неотмеченными, например — семантика для сайта для контекстной рекламы, мебель из дерева из германии и т.п. Отмеченные фразы удаляем или переносим в корзину.
Семантическое ядро для контекстной рекламы

2. Очистка семантики по минус-словам. Если семантическое ядро для контекстной рекламы нужно для клиента продающего лыжи в Сочи, то в списке нельзя оставлять ключи с названиями других городов. Названия городов где не работает заказчик нужно удалить с помощью списка минус-слов. Стандартизированные списки можно найти в интернете или сформировать самостоятельно.

Семантическое ядро для контекстной рекламы

3. Анализ слов и фильтрация по словам. Ручной поиск в семантическом ядре нерелевантных нашей теме ключей. Для этого можно использовать обычный фильтр по фразам с параметром «содержит» или с использованием инструмента «Анализ групп».

Семантическое ядро для контекстной рекламы

Сбор частотности

В зависимости от конечной цели сбора семантического ядра для контекстной рекламы источником показателей частотности может выступать Яндекс Директ или Google Ads. Парсинг показателей частотности ключей в Кей Коллекторе обладает важным преимуществом — вместе с частотностью будут собраны показатели о предполагаемом количестве кликов, стоимости, конкуренции, CPC, CTR, количеству объявлений и трафика, списываемой сумме на контекстную рекламу продукта.

Семантическое ядро для контекстной рекламы

После выполнения процессов можно отсортировать ключевые слова по убыванию частотности в Яндексе или Google и удалить фразы с нулевыми показателями. Частотность равна нулю значит, что по ключу нет трафика. Для удаления ключей с нулевой частоткой нужно выбрать фильтр на соответствующем столбце.

Семантическое ядро для контекстной рекламы

Группировка

Есть масса способов группировки семантического ядра для контекстной рекламы — по интенту, автоматический, полуавтоматический, по морфологической схожести, по этапам воронок продаж, SKAG, STAG, Альфа/Бета и другие. Остановимся на самых популярных и эффективных методиках:

  • По интенту (ручной способ);
  • Автоматический способ (с помощью онлайн-кластеризаторов);
  • Совмещение автоматического и ручного способов;
  • Метод перемножения ключей.

По интенту

Сложный, но и самый эффективный способ. Суть заключается в том, чтобы группировать ключевые слова по потребности пользователей. Специалисту нужно в ручном режиме анализировать запросы и добавлять их в ту или иную группу ключей.

Ручная кластеризация семантического ядра имеет ряд преимуществ — понятная структура, один интент — одна страница и группа объявлений, эффективность. Пользователи переходя по таким объявлениям получают то что нужно, это в свою очередь увеличивает CTR, количество конверсий и уменьшает рекламные расходы. Ручная группировка дело трудозатратное и требует высокого уровня подготовленности. Для новичков кластеризация поисковых фраз по интенту дается сложно, что влечет к появлению ошибок.

По поисковой выдаче

Суть заключается в группировке ключевых запросов на основании данных поисковой выдачи Яндекс или Гугл и их сравнения. Логика метода в том, что если поисковик отдает по запросу 1 одни страницы, а по запросу 2 другие, то можно сделать вывод, что запрос 1 и 2 соответствуют разным пользовательским интентам. Преимуществом метода считается скорость кластеризации поисковых фраз, ведь вместо человека работает специальный сервис или программа.

Популярными сервисами для кластеризации семантики считаются следующие — Key Collector, Key Assort, Serpstat, Semparser, Coolakov, Mutagen.

Есть и недостатки — автоматическая кластеризация семантики влечет появление большого количества дублирующих групп. Поисковая выдача Яндекс и Гугл неидеальна, а запросы пользователей не всегда указывают точный интент. Также при автоматической группировке семантических ядер огромный пул запросов останется не сгруппированным их придется выбросить или дорабатывать ядро самостоятельно.

Совмещение кластеризации и ручной группировки

Проблемы автоматической кластеризации семантических ядер можно устранить с помощью ручного труда. На первом этапе используется любой из доступных автоматических кластеризаторов поисковых запросов, а на втором этапе семантист дорабатывает семантическое ядро и делает его пригодным для использования.

Метод перемножения слов

Дешевый способ составления списка ключевых слов для контекстной рекламы. Назвать такой список семантическим ядром язык не поворачивается, но метод популярен среди новичков. Это простой путь для запуска рекламной кампании, но и самый неэффективный по ряду причин.

Суть задачи заключается в том, чтобы расширить базовые запросы необходимыми тригерами и перемножить их с помощью специального сервиса. Условно способ можно разделить на 2 этапа:

  1. Расширение базовых (маркерных) запросов. Формируем отдельный список триггеров, которые будут добавлены к базовым запросам. Примеры слов-триггеров — купить, заказать, с доставкой, цена, стоимость, прайс, название города. Список слов составляется исполнителем самостоятельно без использования вспомогательного софта.
  2. Перемножение базовых слов с триггерами. Ко всем маркерным ключам добавляются слова-триггеры. Для этого можно использовать специальные сервисы, которые можно найти в поиске по запросам «комбинаторы ключевых слов» или подобным.

Результаты операции переносятся в таблицу и группируются по любому из вышеперечисленных методов. Далее ведется постоянная оптимизация кампании.

Распространенные ошибки новичков

Семантика одно из самых сложных этапов создания эффективных рекламных кампаний. Обучение составлению СЯ долгое и мучительное, где предстоит преодолеть десятки предубеждений и ошибок. Мы собрали список самых распространенных ошибок при формировании семантического ядра для контекста среди начинающих специалистов:

  1. Использование метода перемножения и ключевых слов с широким соответствием. Ошибку допускают все кто не умеет в контекст. Широкое соответствие запросов стоит в Яндекс Директ и Google Ads по умолчанию. Метод перемножения делает невозможным использование уточняющих масок. Итог один, по ключу «натяжные потолки» реклама будет показываться по всем связанным поисковым запросам — заказать натяжные потолки, натяжные потоки плюсы и минусы, как сделать натяжные потолки и так далее, вариантов сотни. Это быстро сольет бюджет и конверсий не будет.
  2. Строгое соответствия всегда и везде. Ошибка начинающих маркетологов. Стремясь потратить бюджет только на релевантные клики, что правильно, проявляется обратная сторона медали. Использование ключей только с строгим соответствием запрещает показывать объявления по связанным поисковым запросам и уменьшает количество трафика. Таким образом теряется до 50% показов.
  3. Копирование семантики у конкурентов. Логично, что аукцион будет разогрет и такая рекламная кампания не окупится. Нужно развивать идеи ключей самостоятельно.
  4. Автоматическая кластеризация семантического ядра. Влечет к дублированию, излишнему и нелогичному дроблению, хаосу в структуре рекламного кабинета. Сервисы по группировке фраз можно использовать, но с последующей ручной доработкой.
  5. Работа только с высокочастотными запросами. Обычно клики по ВЧ ключам стоят дорого, хоть и трафика там много, ведь каждый кто кое как настроил рекламу попал именно в ВЧ запрос. Зачастую клик по высокочастотному ключу стоит в 2-5 раз дороже других ключей.
  6. Игнорирование низкочастотных ключевых слов семантического ядра. В целях экономии времени или ресурсов рекламодатели игнорируют поисковые запросы с низкой частоткой. Это неправильно — НЧ ключи хоть и не дадут много кликов, но эти клики будут релевантными и будут стоить копейки.

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.