Семантическое ядро для лендинга — инструкция по составлению

Семантическое ядро для лендинга

Landing page используются в качестве посадочной страницы в воронке продаж. В большинстве трафик на одностраничник ведут из контекстной рекламы, из соцсетей или других каналов платного трафика. SEO-продвижение одностраничников в поисковых системах связано с многими сложностями. В частности составление семантического ядра для лендинга имеет ряд особенностей, поговорим об этом далее.

Что такое семантическое ядро

Все аналитики сходятся в том что СЯ — основа поискового продвижения. Без поисковых запросов нельзя сформировать правильные title и description, написать тексты, создать анкор-листы. Да попросту отследить позиции сайта будет невозможно.

Семантическое ядро сайта — структурированный список поисковых запросов пользователей, которые характеризуют потребности. В классическом варианте СЯ состоит ли десятков или сотен групп ключевых слов. В случае в лендингами это не так, для одностраничника собирается только одна группа поисковых фраз.

Семантическое ядро для лендинга

Виды поисковых запросов пользователей

Чтобы правильно понимать суть разработки СЯ нужно разобраться в типах поисковых запросов. Условно ключи можно разделить на 2 первых типа — информационные и коммерческие, для лендинга могут быть использован и первый и второй тип. Научитесь отличать инфо-запросы от коммерческих:

ИнформационныйКоммерческий
пылесос с аквафильтром плюсы и минусыкупить пылесос с аквафильтром
как составить семантическое ядро для лендингазаказать семантику для лендинга
как создать лендинглендинг под ключ недорого
как сделать натяжные потолки в квартиренатяжные потолки минск

Понимание отличий коммерческих ключей от информационных позволит очистить список ключевых слов от нерелевантных. Также поисковые запросы можно разделить еще на 4 типа.

Интент

Когда человек обращается к поисковой системе он в результате хочет удовлетворить какую то потребность. Она может заключаться в получении информации в текстовом виде, просмотре видео, скачивании видео или программ, в покупке конкретного товара или сравнении услуг. Научившись понимать интент поисковых запросов, можно уверенно проводить группировку ключей для лендингов.

Геозависимость

Геозависимый запрос — подразумевает привязку пользовательской потребности к региону (например, ищет услугу или товар в конкретном городе). Геонезавизимый запрос значит отсутствие привязки к конкретному региону у пользователя (например, готов получить товар с доставкой с других регионов). До начала сбора семантики нужно понимать на какой тип запросов ориентируется продукт представленный на лендинге.

Семантическое ядро для лендинга

Сезонность

Сезонные запросы имеют характерный подъем и спад спроса в конкретные промежутки времени. Если на лендинге будут продаваться цветы к 8 марта, то сбор семантического ядра должен быть привязан к этой дате. Например, собирать частотность запросов нужно за март предыдущего года.

Частотность

Также ключевые слова можно условно разделить на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Понимание этих данных дает возможность правильно распределять ключи по группам, когда интент запроса не определен.

Высокочастотные500-∞
Среднечастотные100-499
Низкочастотные0-99

Источники ключевых слов для лендинга

Тут, как и случае с большими сайтами нужно собирать ключи с максимального количества доступных источников. Неважно какого размера проект — лендинг или портал, семантическое ядро должно быть полным. В Семантологии используются следующие источники для парсинга поисковых запросов — Яндекс Вордстат, Google Планировщик, поисковые подсказки Google и Yandex, Букварикс, Keys.so, Словоеб, Serpstat и другие.

В конечном итоге кластер будет состоять из 1-500 поисковых запросов пользователей. При этом обычно эта цифра колеблется в рамках от 10 до 100 запросов. Общая частотность кластера может составлять как 50 показов в месяц, так и 5 000, все зависит от популярности ниши.

Семантическое ядро для лендинга

Как составить семантическое ядро для лендинга

Разработка списка поисковых запросов для лендинга состоит из 4 этапов — парсинг ключей, сбор частотностей, кластеризация полученных запросов в автоматическом режиме, чистка списка, ручная доработка. На каждом этапе нужно быть предельно внимательным, одна ошибка может спровоцировать проблемы на всем пути разработки.

Инструменты для сбора семантики на лендинг

Основной программой для создания семантического ядра под лендинг является Key Collector. Это профессиональный инструмент, который создан специально для разработки семантических ядер. В программе доступен парсинг поисковых запросов с разных источников, сбор частотностей в Google и Яндекс, сбор данных с поисковой выдачи. В Кей Коллекторе можно проводить ручную и автоматическую кластеризацию ключевых фраз.

Могут быть использованы и другие инструменты, которые далее рассматриваться не будут — Microsoft Excel, Semparser, Key Assort, Rush Analytics, Кулаков, Мегаиндекс, Топвизор, be1 и множество других.

Сбор поисковых запросов

На лендингах обычно продвигается 1 товар или услуга, далее будем исходить из этих данных. Для примера возьмем лендинг по продаже БАДа Blue Wizard. В качестве базовых ключевых нужно использовать разные варианты написания самого продукта — blue wizard, блю визард, блу визард, блуе визард и т.п.

Собранный список базисов нужно поставить на парсинг в Кей Коллекторе (источники — Вордстат, Google Ads, поисковые подсказки). По тому же принципу получаем данные из Букварикс, Keys.so и других источников. Все полученные ключи добавляем в один проект Кей Коллектора. Собираем частотность в Яндекс и Гугл.

Кластеризация ключевых слов

Лендинг подразумевает наличие на сайте только одной страницы (даже если это не так, то в итоге нужно собрать ключи только для одной группы). Поэтому спаршенные ключевые слова сначала нужно прогнать через автоматический кластеризатор в Key Collector — собираем данные о поисковой выдаче, переходим в Анализ групп, выбираем функцию «по поисковой выдаче v3», формируем группы как предлагает программа.

Это упрощенный вариант сбора семантики для лендинга в которой есть одно весовое преимущество — экономия времени. При этом исполнитель потратит немного больше ресурсов на такие операции, но это окупается.

Очистка и доработка

Это самый сложный и ответственный этап сбора семантического ядра под лендинг. Первым делом нужно найти «ту самую группу» ключевых фраз, которая максимально соответствует нашему сайту и выделить ее зеленым цветом, теперь она неприкасаема. Например, если лендинг должен продавать лыжи, то группа преимущественно должна состоять из ключей типа «купить лыжи» и связанных с ним. Далее проходим другие группы и проверяем на наличие ключей, которые могли бы соответствовать нашему лендингу. Все что не подходит удаляем, все сомнительное нужно собрать в отдельную группу.

Таким образом нужно очистить семантическое ядро от несоответствующих поисковых запросов и дополнить основную группу ключей потерявшимися. Этап сложный, если возникают трудности лучше проконсультироваться с опытным специалистом, SEO ошибок не прощает.

Как написать текст на лендинг по семантике

Для написания SEO-оптимизированного текста на лендинг нужно составить техническое задание на копирайтинг. Для этого нужно использовать созданный ранее пул ключевых слов, забить его в анализатор ТОП-10 поисковой выдачи. Далее скопировать в отдельный список 10 часто встречающихся URL-ов.

Формирование Title, Description, h1-h6

10 URL нужно забить в любой парсер тегов h1-h6, в Семантологии используется Арсенкин. В результате перед глазами должны быть структуры текстов 10 самых видимых страниц-конкурентов. Проводим анализ структур и формируем уникальную структуру будущего текста. Также дополняем структуру из интентов ключевых слов семантики и «из головы». Также нужно на основе СЯ сформировать основные теги страницы:

  • Title — самый частотный ключ всегда в начале, дополняется уникальными хвостами. Длина Тайтла до 200 символов с пробелами;
  • Description — состоит из двух-трех предложений, в первом нужно использовать частотный ключ. Длина описания от 120 до 190 символов без пробелов, можно использовать смайлики.

Использование ключевых слов на странице

Классический лендинг-пейдж содержит стандартные блоки для увеличения конверсии и использования ключей из семантики:

  • УТП (уникальное торговое предложение) — формируем с привязкой к основному ключу кластера;
  • Подзаголовок h2 с преимуществами товара или услуги;
  • Состав, технические характеристики, параметры, размеры и т.п. Блок с фактами о товаре или услуге;
  • Отзывы. Добавить 2-5 естественных отзыва от клиентов, покупателей;
  • Доставка и оплата. В такой блок можно добавить ключевые слова из семантического ядра, которые связаны с географией запросов пользователей;
  • Часто задаваемые вопросы. 3-9 вопросов и ответов на них в кратком виде. Блок должен быть с соответствующей микроразметкой.

Как расширить или обновить СЯ для лендинга

Потребность в обновлении семантики появляется 1 раз в 6-12 месяцев. Для актуализации ключевых фраз нужно повторить вышеописанные процедуры. Начиная со сбора базовых запросов, заканчивая кластеризацией и чисткой. После повторной проработки СЯ необходимо провести обновление тегов, структуры лендинга и использованных ключевых слов.

Составление семантических ядер для лендингов можно доверить профессионалам с многолетним опытом. В Семантологии есть услуга по составлению таких СЯ по приятной цене.

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.